Exemplo com dados fictícios — serve para mostrar o formato do relatório
Voltar para o mídia kitSUPER MOY | relatório de ciclo
Relatório de sell-out · 30 dias
01 · Resultado
Baseline · 4 semanas antes
41 un/semana
Durante o ciclo · 4 semanas
86 un/semana
+107% contra a baseline
Residual · 2 semanas depois
60 un/semana
+45% contra a baseline
Cinza: baseline · Amarelo: período de ativação · Marrom: efeito residual
Unidades vendidas no ciclo
343Participação na categoria de molhos
9% → 17%Dias em ruptura durante o período
0Ticket médio de quem levou o produto
R$ 148,2002 · Execução
Ponta de gôndola iluminada
02/03 a 31/03Rádio indoor
4 spots/dia · 30 diasDegustação de sábado
14/03 · 214 provasConteúdo publicado
10 peças| Peça | Data | Formato | Alcance |
|---|---|---|---|
| Reels · chegada do produto | 04/03 | Impulsionado | 112.400 |
| Reels · receita com o molho | 19/03 | Impulsionado | 96.800 |
| Post no feed · produto e preço | 09/03 | Orgânico | 18.200 |
| Resenha em vídeo | 23/03 | Orgânico | 21.500 |
| 6 stories | diversos | Orgânico | 14.100 |
Alcance somado de 263 mil. Verba de impulsionamento: R$ 300, com CPM de R$ 1,43.
03 · Prateleira
Leitura feita no dia 28/03, categoria de molhos de tomate, prateleira central do corredor de mercearia.
| Marca | Preço | Frentes | Altura |
|---|---|---|---|
| Marca Exemplo | R$ 4,99 | 4 | Olhos |
| Concorrente A | R$ 4,49 | 6 | Olhos |
| Concorrente B | R$ 5,29 | 3 | Acima |
| Concorrente C | R$ 6,10 | 2 | Abaixo |
| Marca própria da loja | R$ 3,79 | 5 | Abaixo |
Seu preço contra a média da categoria
−4%Concorrente que ficou em ruptura no período
Concorrente B · 6 diasMaterial promocional de concorrente na gôndola
Nenhum04 · Voz do shopper
Quinze abordagens no sábado 14/03, com autorização de gravação. Transcrição completa e áudios seguem em anexo.
“Eu levo esse porque rende mais. O barato eu já tentei e fica muito aguado.”
Mulher · compra semanal
“Nunca tinha visto essa marca aqui. Vi na degustação e achei bom o tempero.”
Homem · primeira compra
“Eu olho o preço por grama. Se a diferença for pouca eu pego o melhor.”
Mulher · compra quinzenal
Citaram preço como fator principal
7 de 15Citaram rendimento ou sabor
6 de 15Conheciam a marca antes do ciclo
4 de 1505 · Recomendação
Metodologia. Dados de sell-out extraídos do ERP do Super Moy, uma loja, no canal independente do interior do Rio Grande do Sul. É leitura direcional, não estudo estatístico. Fatores externos como sazonalidade, promoção de concorrente, ruptura e variação de fluxo da loja influenciam o resultado e estão apontados quando identificados. O Super Moy tem interesse comercial na venda do produto avaliado, e essa relação está declarada aqui por transparência.
Ele acompanha os pacotes Giro e Marca do mês, sem custo adicional. Também pode ser contratado avulso.
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